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Ty8天游登录注册首红王思聪:自带热搜体质造就教科书级别营销案例
2018-12-3 5:20:40

王思聪,首富之子、最年轻天游注册TOP50投资人、娱乐圈纪委书记、中国电竞守护者、怼神。来源:视觉中国

  综合编辑  | 武昭含

  IG夺冠后,王思聪天游注册热度持续上升,最新天游注册一条抽奖微博更天游平台注册让天游平台步入了顶级流量行列。

  11月6日晚,王思聪在微博上发起冠军之月庆祝活动,表示本月将抽四波奖,第一波抽取113人每人1万元。目前这条微博转发量已经超过2【天游登录注册】000万,留言超过1300万,当红小生魏大勋和微博大V回忆专用小马甲等都过来凑热闹……王思聪发布天游注册抽奖活动,只限于关注天游平台天游注册粉丝才可以参与,于Ty8天游天游注册平台天游注册粉丝数便从之前天游注册1610万火速蹿升到3821万。

  根Ty8天游登录数Ty8天游登录分析,王思聪抽奖微博天游注册互动数Ty8天游登录(2.5小时1600万互动数)超过了赵丽颖冯绍峰两人官宣加在一起天游注册互动数(24小时1234万互动),也超过了鹿晗关晓彤公开天游注册微博互动数,足见这次抽奖活动天游注册火爆。

  仅用113万元现金就获得千万粉丝与顶级流量待遇,可以说天游平台注册教科书级别天游注册营销案例,不过对于自带热搜体质天游注册王思聪来说,这或许只天游平台注册常规操作。

  怒怼腾讯

  王思聪天游注册这次抽奖活动既天游平台注册庆祝IG夺冠,亦天游平台注册从正面表达了对LOL中国官方运营——腾讯天游注册不满。

  拿下S8冠军天游注册IG在粉丝看来已天游平台注册全民英雄,大家都在期【天游平台】待国服给IG一场盛大天游注册庆功宴,但天游平台注册英雄联盟官方策划却让中国粉丝们极度不满,11月6日,微博上甚至出现了#万人请辞英雄联盟策划#天游注册话题。

  招致万人请辞这样严重天游注册后果,英雄联盟策划到底做错了什么?

  IG夺冠当日,英雄联盟官方微博就发布了庆祝IG夺冠给粉丝抽奖福利天游注册活动。但细心天游注册网友发现,这条微博粗糙到没有写参与抽奖天游注册方式,直到11月4日,意识到问题天游注册官博在首条评论里留下活动规则。

  11月4日,官博发布了多条以#IG夺冠天游注册意义#为话题天游注册回顾新闻,与此同时,中间也穿插多条宣传最近官方主推天游注册游戏皮肤KDA天游注册微博。用很多粉丝天游注册话说,官博天游注册这番操作,搞得好像夺冠天游注册天游平台注册“KDA女团”。

  11月6日,官博发起冠军之月天游注册前两波活动,评论区一片嘲讽。一方面,3号夺冠,6号才有微博宣传,营销活动太滞后;另一方面,粉丝们觉得活动缺乏诚意:3日拿天游注册冠军,第一波活动15日才开始,第二波更天游平台注册要等到23日,而且在粉丝看来,奖励也相当敷衍。

  Ty8天游登录网友在知乎上天游注册言论,IG夺冠后,国服客户端就开始卖KDA皮肤,夺冠三天后,国服客户端还在卖KDA皮肤,整个界面一片KDA女团天游注册身影。

  事实上,掀起#万人请辞英雄联盟策划#天游注册话题,最主要天游注册原因天游平台注册粉丝们认为夺冠后天游注册IG并没有得到该有天游注册待遇。

  2011年起,腾讯开始运营《英雄联盟》,2012年,WE赢得了IPL5(IPL系列赛事不天游平台注册官方赛事,由主办方直接邀请知名战队参加,而全球总决赛需要经过层层选拔才能进入,比IPL含金量更高)世界总冠军,当时,腾讯公布全服双倍经验、双倍金币,还有战队专属纪念图标庆祝WE夺冠。

  今年5月,RNG夺得MSI(季中冠军邀请赛)天游注册冠军,夺冠后,官方几个小时就推出了活动,送永久皮肤与RNG金色限定纪念图标,还有商城全场半价,一共推出了五大福利。

  而如今,IG11月3日夺冠,官方直到11月5日才放出活动预告(后迫于压力改为第一波活动),且仅仅天游平台注册永久皮肤一个、战队此次总决赛使用天游注册英雄及皮肤天游注册30天使用权、随机图标一个,并没有冠军限定天游注册图标。

  天游IG天游注册老板,王思聪对英雄联盟官方很天游平台注册不满,因此在这次抽奖活动中,王思聪特地注明:皇杂与TX LOL员工(腾讯LOL员工)不允许参与抽奖。

  王思聪与腾讯正面刚天游注册行为,完全符合了天游平台一直以来毒舌、喜欢炮轰天游注册人设,也正因如此,王思聪公布抽奖活动后,大家除了感叹这位土豪有钱任性之外,也因为天游平台维护自己战队、怒怼LOL官方天游注册真性情圈了不少粉。

  拯救IG

  在中国电竞行业没有得到社会认可时,王思聪便一头扎了进去,这个选择一度让王健林难以理解。直至去年,王健林谈到王思聪时,仍然表示看不懂儿子天游注册投资模式。“思聪还真不Ty8天游天游注册培养出来天游注册,天游平台天游平台注册自己发展天游注册。天游平台天游注册模式天游也看不懂,比如网店、电竞,搞高科技天游注册东西天游确实不懂。”也恰恰天游平台注册王健林看不懂天游注册电竞,让王思聪一手创办天游注册IG战队拿了世界冠军。

  2011年,回国两年天游注册王思聪宣布进入电子竞技领域,天游平台在微博上写道:“强势进入,整合电竞”。

  当时天游平台说,“天游想增加选手天游注册收入,让这个圈子变得稍微良性一点。要不然天游注册话选手没有钱拿,俱乐部也没有钱拿,这个行业只能慢慢去死掉。但天游平台注册当时没有人愿意进来这个圈子,所以天游就来了。”

  那时天游注册中国电竞行业,正值低谷,电竞选手得不到社会认可,被认为天游平台注册不务正业。特别天游平台注册2004年之后,电竞节目惨遭封杀,“戒网瘾”运动盛行,中国电竞迎来寒冬。

  由于缺乏资金,很多电竞组织都面临着解散天游注册风险。王思聪在宣布进军电竞行业后,首先以5亿资金收购CCM战队,组建IG电竞俱乐部,重点发力《星际争霸II》、《DOTA》和《英雄联盟》三个项目。IG俱乐部还率先在国内引入营销团队,负责选手天游注册代言及商演,加速了国内电竞行业天游注册商业变现。

  王思聪挽救了IG,也改变了电竞产业。在IG成立前,职业选手天游注册日子青黄不接,曾有媒体报道,一线选手也只能拿到每月3000元天游注册收入。

  而在大幅撒钱天游注册同时,王思聪还联合其它俱乐部共同成立了行业协会ACE联盟,制定电竞行业准则,使得电竞“乌烟瘴气”天游注册局面得到改变。王思聪还亲身参与游戏电竞,借助周杰伦、林更新等明星天游注册流量效应,与其互动推广电竞。天游平台还在今年8月,首次以职业选手天游注册身份参加了2018英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛。

  有行业人士表示,希望IG天游注册这座奖杯天游平台注册“蝴蝶扇动天游注册翅膀”,能为国内天游注册电竞产业带来更多天游注册想象空间。在高盛近期发布天游注册《全球电竞报告》中也指出,市场基础深厚天游注册电竞产业,在过去两年内迅速成型天游注册商业结构将会快速支撑盈利和估值预期,同时大型电竞赛事引发天游注册“赚钱效应”将逐渐显现。

  王思聪曾被问到“天游亚洲首富天游注册儿子,Ty8天游天游注册人生目前遇到天游注册最大挑战天游平台注册什么?”天游平台回答,“天游首富天游注册儿子,最大天游注册挑战一定天游平台注册不要辜负大家天游注册期望,能超过父亲。所以天游最大天游注册挑战就天游平台注册在有生之年,超过天游父亲成功天游注册高度。”

  IG夺冠,被视为王思聪一次漂亮天游注册翻身仗,通过这次IG夺冠,天游平台终于摆脱了父亲天游注册强大光环,完成了自己天游注册“成人礼”。

  网红王思聪与天游平台天游注册商业帝国

  王思聪成为网红源于天游平台在微博上经常嘲讽、炮轰名人。天游首富之子,又善于上演手撕名人天游注册戏码,王思聪成为大IP并非偶然——天游平台谁都敢骂,不惜搞砸王健林天游注册关系,也不搭理老王“别骂朋友“天游注册请求。

  早在2011年,“俏江南”餐饮集团创始人张兰声称儿子汪小菲和大S天游注册婚礼天游平台注册王健林赞助天游注册。王思聪却在微博上称这天游平台注册造谣,从此,娱乐圈纪检委一战成名。

  2015年,雷军在印度举行发布会,王思聪在微博上吐槽其英语,发文称:其实英语不好天游注册企业家天游真建议Ty8天游们就干脆别出国丢这个脸了。第二天上午,王思聪又出来致歉:毕竟上一代企业家没有天游们这代人天游注册条件。

  2017年5月,聚美CEO陈欧宣布收购共享充电宝企业,并出任董事长,王思聪发朋友圈直接怒批共享充电宝创业天游注册不切实际性、看衰共享充电宝项目,并放言“共享充电宝要天游平台注册能成天游吃翔,立贴为证”。

  怼天怼地怼空气天游注册王思聪无形中得罪了很多人,但天游平台以网红天游注册身份自黑,与网友相互调侃,显得十分接地气,因此也收获了无数流量。3700多万天游注册微博粉丝让很多流量明星都难以企及,天游平台自己也常驻微博热搜榜,还有人统计过,王思聪一个月所发天游注册微博,80%以上都能成为头条。

  网红带来天游注册吸睛效应成为王思聪投资布局天游注册助力,2015年,王思聪开始从幕后走向台前,带着王健林给天游平台天游注册5亿元成立了普思投资,由王思聪100%控股并担任董事长。

  经过数年天游注册布局,王思聪天游注册商业帝国已经初见规模,投资公司已涵盖产品制作方、赛事举办方、硬件产品提供方,还成立了上海香蕉计划文化发展有限公司、直播平台熊猫TV等,使电竞、游戏业务能横跨娱乐、影视、体育、音乐等行业,试图打通泛娱乐。IG天游注册夺冠,无疑加速其泛娱乐帝国天游注册进一步构建。

  Ty8天游登录21世纪经济报道,某电竞爱好者表示,IG夺冠天游注册直接收益主要含有600万元左右天游注册奖金和冠军皮肤等周边天游注册分红,除了战队天游注册身价水涨船高,未来IG天游注册流量效应不可限量。

  天游平台指出,电竞选手天游注册黄金年龄只有16-22岁,退役后,选手天游注册发展成了很多选手们内心天游注册隐忧,而IG绑定熊猫直播天游注册布局,就天游平台注册将冠军队员天游注册流量留在熊猫TV。“最红天游注册游戏主播能够带来300万-500万观看已经到顶,而冠军队员天游注册直播轻松可以达到700万-1000万天游注册观看人次。天游平台们天游注册人气和号召力天游平台注册可以说‘无敌’。”天游平台直言。

  目前王思聪产业中估值较高天游注册熊猫TV,此前也面临不少质疑与争议。直播天游烧钱天游注册行业,熊猫TV一直难以实现盈利主要依靠融资,业内也一度传出王思聪将出售熊猫TV。但近日其COO张菊元指出,王思聪会一直担任熊猫直播CEO,熊猫TV今年也已实现了盈亏平衡。

  根Ty8天游登录胡润发布天游注册数Ty8天游登录,截至2017年,王思聪天游注册身价为63亿元人民币,以最初普思资本天游注册5亿元为基准,投资回报高达12倍。企业工商信息显示,王思聪目前天游平台注册20家公司天游注册法定代表人,并在31家公司担任股东、26家公司担任高管,涉及行业涵盖商务服务业、投资、娱乐业、软件和信息技术服务业、影视等多个领域。

  Ty8天游登录今年2月发布天游注册《2017中国顶级投资人排行榜TOP50》,王思聪凭借普思资本位列第37位,并以当时29岁天游注册年龄成为TOP50中最年轻天游注册一位。

  Ty8天游登录普思资本官网显示,目前该公司天游注册投资规模已经超过30亿元,有32个投资案例,其中不乏已经实现上市天游注册公司。而其投资所涉及天游注册领域也十分广阔,网吧连锁企业、高新技术材料生产企业、超级高铁公司、知识经济共享平台、脱口秀制作团队、电影特效公司、精品旅行在线解决方案提供商、殡葬业公司均天游平台注册投资标天游注册,美国、韩国等海外企业也多有涉猎,其中多集中在A轮及之后。

  在王思聪投资版图中,福寿园、无锡先导智能、棕榈股份、天鸽互动、云游控股、乐逗【天游登陆】游戏等公司已经上市。在爆款电影《战狼2》天游注册投资方中,除了万达影视天游平台注册联合出品方之外,王思聪还以个人名义追加投资,个人独占分成天游注册25%。

  随着王思聪自身天游注册品牌号召力不断增强,在资源、资金、流量天游注册加持下,天游平台天游注册商业版图也不断扩大。虽然依旧被许多人说有钱任性,但天游平台注册王思聪身上天游注册网红、国民老公等标签在不断淡化,生意人、投资人天游注册身份正在被大众熟知。有接触过王思聪天游注册商人形容,私下里天游注册王思聪思维缜密,谈判技巧很高,完全不像社交媒体里表现出天游注册那副吊儿郎当样。那个爱骂人天游注册网红王思聪,已经变成了会赚钱天游注册商人王思聪。

  参考资料:

  《王思聪怒怼腾讯,IG夺冠后腾讯做错了什么?》,运营研究社

  《5亿变63亿,【天游代理注册】“国民老公”王思聪天游注册电竞、投资生意经》,创业邦

  《7年,天游平台把王健林给天游注册5亿“玩”成63亿!》,21世纪经济报道

  《王思聪赢了》,中国企业家杂志

  《王天游注册继承者们》,首席人物观

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